29所高校学子线上“比武”助老区苹果“闯天下”

4月17日，参加“旬邑马栏红杯”果香校园大学生营销挑战赛的西安石油大学“奇思妙想队”在校内推广旬邑马栏红苹果。 受访者供图

　　4月20日，“旬邑马栏红杯”果香校园大学生营销挑战赛闭幕式在西安石油大学鄠邑校区举行。在全国29所高校的165支大学生营销团队参与的擂台赛中，旬邑马栏红苹果搭乘“快车”销往全国。

　　如今，苹果已成为陕西覆盖面最广、从业人数最多、农民受益最大的主导产业。作为革命老区的旬邑县，更是将苹果产业作为助力乡村全面振兴的关键法宝。

　　“作为全国现代苹果产业20强县，旬邑农村群众70%以上收入来源于苹果及相关产业。”旬邑县县长师虎说，这几年，县上通过打造品牌创新营销模式，不断提升品牌价值，此次大赛是一次难得的发展机遇。

　　4年前，在西安石油大学一堂零售管理专业课上，一位甘肃女孩关于自己家乡苹果滞销的分享，让授课老师和同学们萌生出利用专业所长帮果农卖苹果的想法，果香校园大学生营销挑战赛因此启幕。第一届比赛中，西安石油大学的学生为果农售出苹果1673箱。青年学子在助农方面展现出的潜能，促使学校举办了第二届、第三届挑战赛，参赛队伍也逐渐扩展到其他高校。

　　2023年12月，西安石油大学和旬邑县政府联合发起第四届挑战赛，聚力为旬邑马栏红苹果拓销路。比赛历时4个多月，参赛队伍从陕西辐射全国，复旦大学、浙江大学、长春大学、上海对外经贸大学等高校纷纷加入助农“朋友圈”。

　　比赛分营销策划方案展示路演和实际线上营销两部分。参赛大学生利用节假日及课余时间在网络平台销售马栏红苹果，经校赛、全国赛初赛及全国路演总决赛选拔，角逐最终奖项。

　　“让学生参与销售，把书本知识和具体实践紧密结合起来，对其营销综合技能及社会实践能力提升作用明显。同时，让学生参与到助力乡村振兴的实践中，进一步厚植了青年人的爱农情怀和乡土情结。”长春大学参赛队指导教师朱嫒玲说，这次比赛让旬邑马栏红苹果踏上了黑土地，也促成了一场青春力量与乡村振兴的“双向奔赴”。

　　“孩子们做调研、写策划、干直播，用年轻人的创意为旬邑群众卖苹果出点子、想办法，提升了旬邑马栏红苹果的品牌影响力，让我们对发展苹果产业信心更足了。”挑战赛供应商、陕西德盛源现代农业发展有限公司总经理张爱玲见证了大学生助老区苹果“闯天下”的“夺冠时刻”。

　　“明年我们想继续参赛，争取用自己的专业特长，让更多优质土特产走出‘家乡’。”斩获特等奖的西安石油大学“奇思妙想队”队长马娟说。

编辑：张芬