“行走的非遗”探索传统文化新价值

　　9月19日，乐事携手中央广播电视总台综合频道新媒体节目《非遗里的中国·贵州番外篇》，于贵州省丹寨县正式开机。中央广播电视总台、贵州省相关领导，百事大中华区市场营销副总裁兼食品首席市场营销官穆欣砚，百事食品销售副总裁陈愚等出席开机仪式，共同揭幕，挖掘传统非遗在当代语境下的新生命力。

　　百事大中华区市场营销副总裁兼食品首席市场营销官穆欣砚(左三)与众领导嘉宾合影

　　中央广播电视台主持人 撒贝宁

　　  贵州作为国民热门旅行目的地，其独具苗族特色的物质文化遗产历史悠久、底蕴深厚，令全国游客络绎不绝。此次乐事以无限系列轻便易携带的罐身为主体，挑选了贵州极具代表性的三项非遗——苗族银饰锻制技艺、苗族芦笙舞和苗族蜡染技艺，将独特的文化剪影印制上薯片罐身，推出文化限定罐，致敬中国经典非遗，让人们随时随地享受美味，感受非遗的无限魅力。同时，通过与央视的合作，乐事带领消费者走近苗族银饰锻制技艺、苗族蜡染技艺、长桌宴、皮纸制作技艺等多项当地非遗和民俗，展现民族文化的千姿百态和苗家千年的动人故事，感受文化背后世代传承的质朴匠心，这也让更多人了解非遗，爱上非遗。

　　  贵州非遗背后承载了每一位非遗传承人的初心与坚持，而这点也与乐事的品牌理念相契合。今年，乐事以主打出游场景的无限系列为载体，以传统中国文化为媒介，与央视热门文化IP强强联合，并得到贵州政府的大力支持。通过三方联动合作，乐事深刻洞察当下旅游趋势，加深产品与出游场景的强绑定，有效构建与本土消费者的情感链接。这是乐事不断强化品牌教育与本土文化融合的又一突破，以匠心与创新力为支点，延展了非遗的想象空间，撬动其背后的商业价值，让非遗焕发新生。

　　  一直以来，乐事深耕本土市场消费趋势与文化洞察，坚持区域精准化运营，以期持续推动产品升级，也为中国消费者带来更具有本地特色的文化体验。此前乐事就以山东临沂炒鸡、河北保定驴肉火烧等地方特色美食文化为灵感，推出各色区域限定系列薯片，而今年更是从产品和内容层面更近一步，深入本土文化语境，揭开中国传统非遗背后的文化力量与人文情怀，进一步提升国民文化自信。

　　  尊重与守护本地文化是当代企业肩负的社会责任，此次乐事与贵州非遗的合作将有效推动文化与商业双向反哺。未来，乐事也将秉承“以消费者为中心”的原则，持续赋能本土文化发展，加深国民对民族文化的感知与传承意识，践行本土化创新的更多可能性。据悉，该节目将于国庆假期间陆续在央视一套及央视网多端口播出。

　　来源：新华网

编辑：齐少恒